柏克体育是柏克一家集研发、设计、体育生产、打破销售和服务于一体的常规现代化体育产业集团。而对于柏克而言，换新在体育照明领域精耕的颜品第15周年是一个崭新的起点。达芬奇曾说：“距离感官最近的牌形感觉，反映最迅速，象全这就是升级视觉，它是柏克所有感觉的首领。”在日常生活中，体育80%的打破人通过视觉来感知事物，因此，常规一个高端的换新品牌形象才能深入人心。为此柏克体育设计全新的颜品视觉识别体系，在品牌战略、产品战略、平台战略方面的全面革新，实现品牌形象的跨越升级。

　　新机遇，形象升级谋发展

　　《体育产业发展“十三五”规划》中提到，“鼓励优势企业、优势品牌走出去”，企业要做大、做强，不仅需要核心技术、优势产品，更要建立统一、固定的形象，输出品牌与理念。

　　在企业定位方面，柏克不仅仅为客户提供体育解决方案，更是将自己定义为行业技术的革新者，引领发展潮流，始终站在国内外体育照明技术领域的前沿。柏克品牌的高速发展和壮大、产品的多元化、客户群体的全球化等因素，客观上要求柏克必须有一个完整、鲜明、统一的品牌形象，这也是柏克此次品牌形象全新升级的重要原因。

　　初心不改 品牌突围势在必行

　　2020年是柏克体育品牌营销战略的一个里程碑。柏克体育计划紧抓媒体融合发展的重大机遇，借助媒体平台的资源及流量优势，增大品牌影响力和知名度。为此，柏克在百度、360、搜狗等七大搜索引擎进行网络全年覆盖;与100多家著名网络媒体和30多家权威网络视频达成战略合作;并将在中国权威主流媒体进行品牌广告投播。相信打造全媒体矩阵能为柏克树立全新的品牌形象，重塑公众对柏克的认知，满足其新的战略发展需求。

　　去旧革新，厂店蜕变新气象

　　柏克体育在品牌形象提升上下了极大的功夫，无论是在多家网络媒体上引流，还是拍摄领导员工团体照，无不围绕着品牌形象升级这一大方向展开布局。而作为面向消费者的窗口，运营中心是品牌形象的载体和产品价值的镜子，必须遵循企业新VI形象和新建设标准的要求进行改造，让消费者感受到柏克的品牌实力。

　　经过了几个月的紧张筹备，柏克严格按照新标准对运营中心进行了全新升级改造，新的运营中心形象终于落地!运营中心仍然以蔚蓝色和深绿色为整体搭配基础，从品牌形象、陈列装修、再到消费者体验区域打造，都给人以耳目一新的视觉效果，用更活力、更亲切、更细致的店铺形象带给顾客更好的服务与体验，给品牌带来更高的美誉度。

　　柏克体育品牌形象的升级，不仅重塑了公众对柏克的认知、还能够强化企业形象，让信息传播更加高效，在柏克内部还能增加员工的归属感和凝聚力。新品牌形象的树立，能增强柏克整合资源优势，让其在未来的竞争中掌握主动权，为用户带来更专业、更优质的服务和体验。

(责任编辑：探索)